成就第一、全國唯一！北商大國際行銷學院培育五大核心能力 打造國際行銷未來之星
Posted: 2025-10-07【作者：記者林育如／台北報導】
國立臺北商業大學國際行銷學院院長郭俊賢。（圖／北商大提供）
「人才」是台灣經貿發展的關鍵推動力，培養具有全球競爭力的專業行銷人才，不僅能提升企業在國際舞台上的影響力，也將為台灣經濟穩健成長注入持續動能。面對全球經濟波動與數位浪潮，國立臺北商業大學國際行銷學院院長郭俊賢表示，台北商業大學是「全國唯一」專業的商業大學，而國際行銷學院為全國第一個成立的國際行銷學院，肩負為我國產業培育最專業國際行銷人才的責任，責無旁貸。學子榮獲2025創新創業與創意行銷競賽團體第一名、2025國際經貿研習營北區與南區第三名，以及國際經貿專題競賽第一名等多項殊榮，彰顯北商大在行銷與經貿教育領域的卓越成果與實務實力。
郭俊賢指出，學院以「培育國際行銷專業骨幹」為使命，期許學生能成為企業開拓全球市場的核心力量，並具備未來人才所需的「五大能力」，以應對瞬息萬變的國際經貿環境。
培養國際視野 形塑行銷領航菁英
郭俊賢直言，「未來的國際行銷人才，需要具備快速應變能力，才能在全球市場中立足。」這也是學院課程設計的出發點，透過實務操作、案例研討與專題研究，學生將具備多面向能力，從宏觀分析到數位工具應用，形成完整國際行銷核心競爭力。
台北商業大學是「全國唯一」專業的商業大學。（圖／1111人力銀行攝）
國際行銷學院課程規劃多元，國際商務系涵蓋國際經貿、財務管理、企業經營與國際行銷，特別強調行銷群組，培養學生熟悉全球市場分析與策略制定能力。應用外語系則兼顧語言能力與國際商務應用，課程逐步融入行銷、數位工具及國際服務業知識。
透過教學、實務與品德教育，強化學生的學習力、組織力、創造力、溝通力與分析力，並結合產官學研，提升學術水平，協助企業拓展國際市場。
瑞士FHNW學生走訪台灣產業 北商大國際行銷課程成果豐碩。（圖／北商大提供）
實務扎根學習 海內外實習並進
國際行銷學院學子在各項競賽中表現亮眼，展現出課程設計與師資培育的成果。學院現有36位專任教師，包括13位教授、15位副教授、5位助理教授及3位講師。院長表示，新聘教師將優先考量具行銷與溝通背景者，並要求每學期至少開設一門全英語授課課程，逐步提升雙語教學比重。學院亦不排斥聘請外籍教師，增強學院的國際化教學與研究能力。
鼓勵學子參賽之外，為強化學生實務能力，學院安排每年約50至60名學生參與校外實習，並積極拓展海外實習機會。以2022年為例，學院共執行4個海外實習計畫，選送學生前往緬甸及菲律賓，並於2025年8月持續安排學生至菲律賓SPC進行實務操作。
國際行銷學院多元課程，融合商務行銷與語言應用。（圖／1111人力銀行攝）
國際行銷證照培訓 數位化與AI應用教學
為增進學生的國際行銷知識與能力，北商大國際行銷學院設置國際行銷認證課程，舉辦國際行銷會考及國際行銷管理課程，提供學生完整的專業培訓。此外，學院學生積極參與姊妹校交換計畫，海外學習與文化交流人數約占全校總人數的一半以上，藉此拓展國際視野、提升跨文化溝通能力。
郭俊賢強調，數位能力已成為現代行銷人才的必備條件，因此學院不僅將數位行銷納入大學部必修課程，也規劃邀請業界專家與學者開設講座，補充AI與機器學習等新知，讓學生能熟練運用數位工具於行銷策略、決策分析與企業運營。
北商大商務系研究生 勇奪科政中心優等獎（圖／北商大提供）
學院同時推動多項雙聯學位方案，與國際知名大學合作，包括澳洲雪梨科技大學、美國匹茲堡州立大學及德國科隆商學院等。學生可透過貿易與法律談判學程、國際商務研究所及四技國際商務課程取得國際學位，兼具學術深度與實務經驗，為未來進軍國際市場奠定穩固基礎。
迎接貿易變局 培養企業應變能力
面對美國關稅政策調整與國際貿易保護主義抬頭，郭俊賢指出，出口導向的台灣企業，特別是電子業與傳統製造業，將面臨市場衝擊。「企業應先求生存，再提升競爭力，同時分散市場風險，拓展歐洲與東南亞市場，降低對單一市場的依賴。」政府除協助傳統產業轉型，也應透過雙邊合作與國際交流，提升企業的國際市場適應能力。
學院課程亦設計相應模組，讓學生了解國際經貿政策、關稅調整與跨國市場策略，培養在全球環境中分析、預測與快速應變的能力。
百萬國貿人才獎學金 全台僅10名額 北商大商務系雙姝獲獎（圖／北商大提供）
敢挑戰 能承擔 挫折中再出發
面對國際市場的詭譎多變，郭俊賢指出，未來的人才必須具備五大核心能力：善用數位工具提升效率與精準度；具備宏觀的國際視野，洞察全球市場脈動；擁有跨領域的多元能力，靈活整合各方資源；具備分析與解決問題的能力，有效應對複雜情境；以及迅速靈活的應變能力，能在瞬息萬變的國際環境中掌握機會。
北商大商務系 獲國際經貿專題競賽冠軍（圖／北商大提供）
郭俊賢提醒新鮮人，進入職場及國際環境後，應保持好奇心與學習熱忱，如海綿般吸收新知識與技能。建議學生先打穩專業能力基礎，培養獨立思考與分析解決問題的能力；面對多變的國際局勢，則要具備迅速彈性的調整能力，保持樂觀進取，勇於接受挑戰，即使遭遇挫折也能快速站起來，迎向下一個機會。
談到未來，郭俊賢表示，北商大國際行銷學院將持續匯聚國內外行銷專家與學者，共同提升行銷領域的教學與研究水準，目標成為國內國際行銷教學研究的標竿與領頭羊，並持續調整結構、整合資源，朝向國際行銷標竿努力，成為台灣企業培育具國際視野、善用數位工具的專業行銷人才庫與智庫。